Snap作为相机公司出售自己的IPO即将到来

随着它在下个月接近其第一个股票发售,流行的移动消息应用程序Snapchat的制造商Snap将自己定位为一家相机公司。“我们觉得我们真正处于相机可以做的事情的开端,”Snap CEO Evan Spiegel在一个宣传该公司的视频中解释说:“之前,相机是完美保存或记录你所看到的东西的最好方式。它们有助于增强记忆力 – 但现在,你知道,相机增强了我们说话的方式,”他说:“如果你想到键盘以及那种方式成为你在计算机上所做的一切的主要输入 – 一切都从那个闪烁的光标开始 – 用Snapchat,相机已经成为手机的主要输入“Spiegel解释说。重新定义CameraCasting是一家公司,其主要产品是我作为一家相机公司的消息传递应用程序引起了一些人的注意。“这是一个挑衅性的定位,”Reticle Research的首席分析师罗斯鲁宾观察到,“显然,他们不像人们传统上认为的相机公司, “他告诉电子商务时报。 “他们的竞争对手不是像尼康或佳能这样的公司。”为了让一个可信的声称成为一家相机公司,Snap需要将相机重新定义为一系列成像组件,包括捕获,处理和共享,而不是一个盒子鲁宾说:“如果你采用相机所服务的目的并将其从设备中抽象出来,那么应用于Snap的那个词就变得更具防御性。”大多数投资者虽然没有想到这一点。寻找SeparationSnap试图定位它的作为一家摄像机公司的精灵不仅是一个延伸,而且也是不必要的,维护着Salto Partners的管理合伙人Andreas Scherer。“就目前而言,Snap的重点应该是增加客户群并增加其移动广告销售数量,”他告诉电子商务时代。Snap试图将自己重塑为相机公司,这是一个营销角度。这是公司与其他照片共享和消息应用程序区别开来的一种方式,特别是Instagram和WhatsApp,两者都是Facebook的属性.Instagram“历来将自己定义为照片共享网站,”鲁宾说。这种区别可能但是,从长远来看,它不会有效,因为Snap不是一家相机公司,“Technalysis Research的首席分析师Bob O’Donnell说道。”然而,FacebookSnap的相机定位并不完全是抽象的。它去年推出了Snap Spectacles,一副太阳镜,从佩戴者的视角录制视频,专门上传到Snapchat。“Snap Spectacles非常有趣,但并不像他们卖得太多,”O’Donnell告诉E-商业时报。根据市场预测,Snap首次公开募股每股收益14美元至16美元,这将使该公司估值在195亿美元至222亿美元之间。“该公司的估值是”他们只是从一小群人那里得到了很多嗡嗡声。“ Pund-IT首席分析师查尔斯·金(Charles King)表示,这在很大程度上归功于竞争对手复制Snap的功能和服务。但如果模仿是最真诚的奉承形式,那么高调的竞争对手他告诉电子商务时报,像Facebook这样的好友正在追随Snap的领先优势表明该公司正走在正确的轨道上。“Snap用户群的持续稳健增长让很多投资者相信该公司可能成为下一个Facebook,”金说“从商业的角度来看,这意味着Snap可以提供对年轻人的大量热情观众的访问 – 只是广告商想要达到的人群,”他指出,“这种模式无疑给Facebook带来了巨大的成功,而且非常好为Snap做同样的事。“

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