巴克莱:随着社交网络提高广告价格以应对增长放缓,Facebook将飙升近20%

巴克莱表示,Facebook应该能够推高广告价格,以帮助抵消广告印象的减速。分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)重申了他的买入评级,他说:“div> div.group> p:first-child”> Instagram和Facebook Messenger,Facebook拥有的两个应用程序,也可以提升额外的印象增长。“Facebook是桑德勒周二写道,“移动广告在消费者互联网领域的最佳纯玩法,并继续占据大部分移动广告预算。”谷歌能够以十多年来的健康状态提高价格,因此我们认为Facebook在这样做的好位置。 “广告产品创新加上有利的宏观广告份额转移动态应该推动数字和移动广告的份额d。在可预见的未来,“他写道。由于投资者试图确定经济放缓是否是永久性的,因此Facebook在过去三个季度的广告印象减速一直是华尔街争论的主题。虽然印象增长已经放缓了一段时间, Facebook的有效每千次展示费用是衡量广告费用的一个主要指标。如果有人想对第三季度Facebook的表现采取“悲观”观点,那么根据巴克莱的说法,Facebook广告的核心印象增长可能不会在美国增长。与之前的谷歌一样,Facebook的未来成功可能取决于其推动价格(而不是数量)的能力,因为印象逐渐减少。“Facebook的圣杯正在寻找一种方法来释放其丰富的上层漏斗​​印象中的价值,和Sandler解释说,让600万以上的广告客户为每次展示支付的费用略有增加。自定义受众和重定向等产品有助于比这些产品推出之前的用户更精确地识别用户。“可以肯定的是,分析师是对马克扎克伯格的社交媒体巨头仍持积极态度。他的215美元的价格目标反映了未来12个月的18%的上升空间.Facebook股价周三下跌4%,但自1月以来上涨了近60%。

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